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Málaga se propone convertir a los alumnos de español en prescripciones del turismo idiomático en la ciudad
| | Ayuntamiento de Málaga. 24.07.15 | |  Esta noche se celebrará una fiesta en la que más de mil estudiantes tendrán la oportunidad de conocer los atractivos turísticos y culturales del destino
El Área de Turismo presenta un nuevo vídeo promocional para presentar las bondades de Málaga como lugar ideal para el aprendizaje de español
Cada año más de 13.000 estudiantes eligen la ciudad para aprender el idioma, sobre todo alemanes, austriacos, daneses, británicos y estadounidenses
24/07/2015.- El turismo idiomático es uno de los segmentos en los que se ha apoyado el auge turístico de Málaga. Pero aún tiene mucho potencial. Para seguir avanzando en su crecimiento, el Área de Turismo y Promoción de la Ciudad ha presentado hoy un nuevo vídeo que servirá para ‘vender’ a los futuros estudiantes las bondades de Málaga como destino ideal para el aprendizaje de español. Acompañado por el director de los Cursos de Español para Extranjeros de la Universidad de Málaga, Gaspar Garrote, y la presidenta de la Asociación de Centros de Español de Málaga, María Dolores Arrózpide, el alcalde, Francisco de la Torre, ha presentado esta nueva herramienta promocional, que hace hincapié en los atractivos de la ciudad como destino multisegmento, que se caracteriza por su amplia oferta de escuelas, su cultura, su accesibilidad, su trato hospitalario, su buena red de transportes, su historia o su gastronomía. | Durante la presentación, el alcalde ha resaltado la importancia de que los propios estudiantes se conviertan en ‘embajadores’ de Málaga como destino turístico. Precisamente, con este fin, el Área de Turismo, en colaboración con las propias escuelas, ha organizado un evento, denominado ‘Ñ, la gran fiesta del idioma’, que espera congregar esta noche en los Baños del Carmen a más de mil alumnos de español.
El objetivo de este encuentro es que los alumnos conozcan la cultura y las tradiciones de Málaga para que cuando vuelvan a sus lugares de origen puedan convertirse en prescriptores del destino. Actualmente, según el Estudio de Competitividad Turística de los Destinos Urbanos Españoles, elaborado por Exceltur a partir de información suministrada por el Instituto Cervantes y la Fundación Universidad, Málaga ocupa la cuarta posición de España en el desarrollo del segmento de turismo idiomático, tras Salamanca, Barcelona y Madrid.
Por otra parte, según los estudios estadísticos realizados por el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, la capital aglutina (a fecha de 2014) la mitad de la demanda de la provincia, lo que se traduce en que anualmente estudian en la ciudad unos 13.000 alumnos extranjeros.
Por nacionalidades, destacan los alemanes, que representan aproximadamente un 21% del total de alumnos en la capital; les siguen los austriacos, con un 11%; y los daneses, con un 10%. La participación de los británicos y la de los alumnos de EEUU es equiparable y se cifra en torno a un 6%, los italianos un 5%, los franceses y holandeses un 4% y la de suizos, noruegos, chinos, y rusos se equipara igualmente alrededor de un 3%.
Málaga tiene, sin duda, todos los elementos para ejercer el liderazgo a nivel nacional. En la actualidad, instituciones como el Ayuntamiento de Málaga, Turismo Málaga Costa del Sol y Turismo Andaluz, han puesto en marcha algunos proyectos interesantes para reforzar y ayudar al sector a remontar y evolucionar positivamente, con el fin de conseguir que Málaga sea el destino líder para este segmento en España.
Amplia gama de centros
Así, entre las fortalezas de Málaga se encuentran la existencia de una amplia gama de centros de enseñanza de español para extranjeros de carácter tanto público (20%) como privado (80%); la alta calidad de estas escuelas (la mayoría de ellas con certificados de calidad); la buena relación calidad-precio de la oferta; la amplia gama de cursos para todas las edades y todos los niveles y la proximidad del mercado europeo con conexiones directas de bajo coste.
Por otro lado, entre las grandes potencialidades de este segmento están el aumento del interés por el español tanto en los mercados consolidados como en los emergentes; la imagen de marca ‘Live Spanish in Málaga’ como destino de turismo idiomático; la colaboración institucional; el carácter de los malagueños y la amplia oferta de actividades culturales y deportivas del destino.
El turista idiomático suele ser un visitante de clase media en adelante, con un presupuesto de viaje y estancia muy beneficiosos para la economía local. Además, la llegada de un estudiante suele desembocar en la visita posterior de su familia y, por la unión de carácter vitalicio que se establece entre el turista y el destino, ofrece uno de los grados de fidelización más altos.
Prueba de la fortaleza del destino es que Málaga ha acogido este año por primera vez la celebración de Alphe Conference, el mayor encuentro internacional dedicado al turismo idiomático, y debido al éxito de la convocatoria la organización ha decidido que vuelva a celebrarse en la ciudad durante los próximos años.
Hace unos meses, Málaga acogió también la celebración de la conferencia internacional de EAQUALS (Evaluation and Accreditation of Quality in Language Services), la principal asociación internacional de educadores lingüísticos que promueve la excelencia en las instituciones que ofrecen cursos de idiomas. |
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