Igualmente, según ha explicado el concejal, con esta campaña se ha logrado hacer ver en las redes que la ciudad no es un destino estacional, sino que cada día se pueden realizar actividades distintas y de muy distinto perfil en un destino en el que cada día hay algo reseñable que hacer.
La campaña ‘Loving Málaga’ cuenta en este momento con más de 31.000 usuarios registrados en sus redes y en su web, que se encargan cada día de da voz a las propuestas que desde Lovingmalaga se hacen. Con más de 20.000.000 de impactos sociales en las redes #lovingmalaga cuenta con gran reputación positiva, si nos basamos en el análisis de los miles de mensajes recibidos en estos meses en las redes sociales.
Un solo destino con 365 atractivos turísticos, uno para cada día del año. Con esta idea, el Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga puso en marcha la campaña ‘Loving Málaga’, una forma innovadora de promocionar los productos turísticos de la ciudad, enfocándolos a un público joven, que está utilizando la fuerza tractora de las redes sociales para ‘vender’ el destino, al tiempo que se potencia la participación de los propios malagueños y de los potenciales turistas en las diferentes acciones previstas.

Para ello, un personaje, Pablo, se está encargando de visitar cada día un museo, un centro expositivo, un monumento, una calle, un hotel, un evento cultural o cualquier otra actividad de carácter turístico que tenga lugar en Málaga. Todo ello se cuenta a través de la web www.lovingmalaga.es. En esta página, a modo de calendario, Pablo va narrando qué ocurre en la ciudad y qué puede visitarse. Se trata, en definitiva, de mostrar que Málaga es una ciudad viva, con una actividad constante, con atractivos para todo los perfiles de turistas y para todos los días del año, como marcan las líneas estratégicas del plan director del Turismo de Málaga.

Además de en la web, la campaña se desarrolla también en las redes sociales Facebook, Twitter, Youtube, Instagram y Pistarest. No en vano, todos los contenidos generados por la campaña se adaptan a los diferentes formatos (vídeos, posts, fotografías o tuits). De esta manera, los atractivos turísticos de la ciudad se propagarán diariamente por las redes en forma de píldoras con la etiqueta #lovingmalaga.

Estrategia digital
En la última década internet se ha convertido en el medio más utilizado por los usuarios para gestionar sus viajes, por lo que el Ayuntamiento apuesta por optimizar su posicionamiento digital e incrementar el tráfico de visitantes a este destino. Para ello, se está desarrollando una estrategia digital que contribuya a posicionar a la ciudad como un destino completo y variado, con el objetivo de captar nuevos públicos, tanto del entorno nacional como internacional.
De hecho, la presencia de las ciudades en las redes sociales no es ya una herramienta más de promoción turística sino que se ha convertido en toda una estrategia para mejorar el posicionamiento digital e incrementar el tráfico de visitantes al destino. Málaga tiene en Facebook un buen número de seguidores, superando los 73.000, frente a los 16.000 de principios de 2014, situándose como la tercera de España, tras Madrid y Sevilla, y por delante de Barcelona. El objetivo es que el próximo año se puedan superar los 100.000.