El efecto económico directo de estos visitantes se estima en 910,6 millones de euros, a los que hay que añadir 465,4 millones de impacto indirecto teniendo en cuenta los efectos multiplicadores establecidos por la Consejería de Turismo y Deporte de la Junta de Andalucía.
 
Málaga ha crecido en todos los indicadores turísticos. Durante el periodo analizado la cifra de viajeros alojados en los hoteles ha aumentado un 6,4%, hasta alcanzar la cifra de 1,091 millones. Este crecimiento ha sido fruto del excelente comportamiento del mercado nacional (que se ha incrementado un 10,4%), así como de una subida del 3% en los emisores internacionales.
 
Por su parte, las pernoctaciones han crecido un 4,6%, superando las 2,2 millones de estancias y con importantes crecimientos tanto en el mercado nacional (+6,6%) como en los internacionales (+3,1%). Destaca igualmente el alto grado de ocupación hotelera, alcanzado el 72,65%, lo que supone 3,27 puntos más que en el mismo periodo del año anterior.
 
La ciudad presenta una alta rentabilidad de su planta hotelera, alcanzando unos ingresos por habitación disponible (Rev PAR) de 54,21 euros, un 7,3% más que en el mismo periodo del año anterior y superior al registrado en el conjunto de la provincia (53,82 euros), la comunidad autónoma (42,28 euros) y España (46,32 euros).
 
Hay que destacar, igualmente, que el empleo hotelero ha crecido un 3,3% en este periodo, alcanzado una media de 1.216 trabajadores. En cualquier caso, el impacto sobre el empleo generado por el gasto de los turistas y visitantes se estima en 16.400 empleos equivalentes.
 
Planta hotelera
En octubre la oferta de alojamiento turístico reglado alcanzaba en Málaga los 260 establecimientos, un 14% más que el año pasado. Estos establecimientos tienen 12.505 plazas, un 13,2% más, la mayor tasa de variación interanual de los últimos cinco años. Más de ocho de cada diez plazas pertenecen a establecimientos hoteleros, incluidos hostales y pensiones (135 establecimientos y 10.100 plazas).
 
La categoría de cuatro estrellas sigue siendo la más numerosa de la ciudad (4.152 plazas, el 41,1% del total); seguida por la de tres estrellas (2.218 plazas, el 21,9% del total). Destaca, además, el espectacular crecimiento de la oferta de plazas de apartamentos turísticos, con un incremento interanual del 113,2%, pasando de las 1.011 plazas en 2014 a las 2.155 de este año (25 nuevos apartamentos).
 
El alcalde ha destacado que a la vista de estas cifras Málaga volverá a ser la locomotora del crecimiento turístico de la provincia. Además, De la Torre ha resaltado el buen comportamiento registrado durante la temporada alta, entre los meses de mayo y octubre, cuando las estancias han crecido casi un 5,4%, hasta la cifra de 1.316.000 estancias. Destaca también el alto grado de ocupación hotelera, alcanzado el 72,7%, lo que supone 1,97 puntos porcentuales más que en el verano de 2014.
 
Mercados emisores
España es el principal mercado emisor entre los viajeros de la ciudad de Málaga, ya que casi la mitad de los turistas son españoles. Esta cuota ha crecido este año debido al extraordinario comportamiento de este mercado, con un incremento del 10,7%.Entre los mercados internacionales consolidados destacan las subidas de Italia (+12,7%) y Reino Unido (+3,5%).
 
Entre los mercados internacionales secundarios, con menos de 20.000 viajeros hoteleros, hay que subrayar los crecimientos de República Checa (+30,3%), Austria (+26,3%), Turquía (+24,3%), Polonia (+20,1%), China (+19,6%), Suiza (+16,2%), Suecia (+15,2%) y Brasil (+13,8%).
 
Herramienta de análisis
El Observatorio Turístico de la Ciudad de Málaga es una herramienta de estudio y análisis del entorno turístico de la capital impulsada por el Foro de Turismo de Málaga, en el que se encuentran representados los principales agentes privados y el Ayuntamiento. El informe proporciona también información para la planificación y la toma de decisiones en el ámbito turístico. 
 
A través de más de 1.300 entrevistas personales realizadas durante el periodo analizado a los turistas y excursionistas que llegaron a la ciudad, se han extraído los datos sobre sus perfiles socio-demográficos, comportamiento en el destino, hábitos de consumo y sus grados de fidelización y satisfacción con la oferta recibida. 
 
“Es evidente que Málaga es ya uno de los destinos urbanos más potentes de España. Málaga está de moda y los turistas que vienen descubren que nuestra ciudad está muy viva y tiene un gran atractivo”, ha indicado el alcalde, que ha resaltado que Málaga puede presumir ahora de ser un destino que ha sorteado la estacionalidad.
 
Caracterización del turista
El mercado nacional ha seguido siendo el principal emisor de turistas a la ciudad este año. Los turistas nacionales proceden principalmente de Andalucía, Madrid y Cataluña. En cuanto a los mercados internacionales, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia destacan sobre el resto.
 
La situación laboral de los turistas de la ciudad es mayoritariamente la de ocupados, aunque también es importante la cuota de retirados y estudiantes. La edad media de los visitantes se sitúa en los 44,7 años. El nivel de ingresos de la unidad familiar más representativo es el de 1.000 a 1.500 euros.
 
Entre las principales motivaciones de los turistas para decantarse por la ciudad destacan el clima, el ocio, la diversidad de la oferta turística y el atractivo de los recursos del destino. Por término medio cada turista cuenta con un presupuesto de 540,61 euros. 
 
El transporte más utilizado para llegar a Málaga fue el avión (de las compañías Ryanair, Easyjet o Vueling principalmente) y los hoteles de cuatro y tres estrellas son los más utilizados para el alojamiento, aunque también tiene una notoria importancia las viviendas de familiares y amigos. Para el desplazamiento en la ciudad se utiliza mayoritariamente el autobús de línea regular.
 
La actividad más realizada en destino es la visita a monumentos y museos (entre los que destacan la Catedral, el Museo Picasso y la Alcazaba, seguidos por el Museo Carmen Thyssen, el Castillo de Gibralfaro, el Centro Pompidou Málaga, la Colección del Museo Ruso, la Casa Natal de Picasso, el Teatro Romano y el CAC).
 
La satisfacción del turista con la ciudad queda reflejada en la calificación que otorgan a la misma: 8,63 sobre 10. Entre los aspectos más valorados destacan la atención y el trato recibido, la seguridad ciudadana, la oferta de restauración y la oferta monumental y museística. Prácticamente la totalidad de los turistas asegura que recomendará el destino.
 
Caracterización del excursionista
El mercado nacional ha sido el principal emisor de excursionistas a la ciudad. Los procedentes de la región andaluza suponen prácticamente la mitad de los excursionistas nacionales. Entre las nacionalidades de los internacionales destacan los excursionistas de Reino Unido, Alemania y Bélgica. 
 
Para dos de cada tres el motivo principal para visitar la ciudad fue el vacacional. Una vez en el destino, las principales motivaciones fueron el atractivo de los recursos culturales y el clima. El gasto de bolsillo medio diario de los excursionistas se sitúa en 39,75 euros.
 
Entre la multitud de actividades realizadas en la ciudad destacan las actividades gastronómicas y la visita a museos y monumentos (Catedral, Museo Picasso, Gibralfaro y Museo Thyssen, principalmente). La ciudad es calificada con un 8,58 y los aspectos más valorados son la oferta de ocio, la atención y el trato recibido, la relación calidad-precio y la seguridad ciudadana.  

Enviado por José Antonio Sierra